7月19-20日，第二屆紅星美凱龍“魯班文化節”在全國130多家商場(chǎng)同步舉辦，這一活動(dòng)對于各大地板企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是品牌推廣和產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要時(shí)機，家居賣(mài)場(chǎng)打出的品牌文化節也日漸成為流行于各大地板企業(yè)常見(jiàn)促銷(xiāo)手段之一。
實(shí)木秒銷(xiāo)4000單 二線(xiàn)城市反而爆發(fā)
據統計，短短兩天，紅星美凱龍全國商場(chǎng)實(shí)木類(lèi)家居累計開(kāi)出2億4千多萬(wàn)單，相當于每秒鐘銷(xiāo)售4200多件;平均客單價(jià)達2.41萬(wàn)元，與上年同期的1.5萬(wàn)元相比，增幅高達60%以上。
對此，一位業(yè)內專(zhuān)家解讀：“與銷(xiāo)售總額相比，平均客單價(jià)這一指標能夠剔除新開(kāi)商場(chǎng)導致的統計口徑差異，準確反映市場(chǎng)變化趨勢。平均客單價(jià)的大幅增長(cháng)，意味著(zhù)‘實(shí)木熱’的顯著(zhù)升溫，背后是消費者對實(shí)木類(lèi)家居的旺盛需求”。
從不同層級商場(chǎng)看，二線(xiàn)城市在此次活動(dòng)中的表現最為突出?！疤蕹麻_(kāi)5家商場(chǎng)的貢獻，二線(xiàn)城市商戶(hù)銷(xiāo)售額同比增幅高達29%，簡(jiǎn)直就是‘井噴’”紅星美凱龍相關(guān)負責人興奮地說(shuō)。
“去年‘魯班文化節’期間，一線(xiàn)城市是主戰場(chǎng)，而今年則呈現出重心向二線(xiàn)城市傾斜的趨勢。表明在‘魯班文化節’帶動(dòng)下，‘實(shí)木熱’正在以一線(xiàn)城市為核心向外圍加速擴散?！边@位負責人表示。
木文化傳播趨勢逐漸火熱
“魯班文化節”今年深入挖掘“木文化”內涵，極力倡導“崇尚回歸自然，不做作;崇尚現代簡(jiǎn)約不浮夸”的價(jià)值觀(guān)，這一主張十分貼近主流消費人群的心理狀態(tài)。
為了向先師魯班致敬，促進(jìn)“木文化”傳播，紅星美凱龍組織旗下無(wú)錫錫山商場(chǎng)精心編寫(xiě)“木文化”指導書(shū)——《時(shí)代印記》，并于“魯班文化節”期間正式出版。與此同時(shí)，魯班家居學(xué)院特約研習基地也在錫山商場(chǎng)落戶(hù)，使“木文化”傳播又多了一個(gè)“根據地”。
而今年3月22日，木文化就已被炒得火熱，為期5天的“2014世界木材日暨首屆國際木文化節”在福建省仙游縣開(kāi)幕,吸引了來(lái)自美國、英國、澳大利亞等70多個(gè)國家和地區的300多名中外嘉賓,參展的木文化藝術(shù)作品超過(guò)5000件。本次活動(dòng)作為“2014世界木材日暨首屆國際木文化節”系列活動(dòng)之一,圍繞“木藝、木趣、木文化”的主題,詮釋傳統文化背景下人們的生活方式和人文情懷。
地板行業(yè)進(jìn)入我國發(fā)展不到三十年，但是地板文化在我國的流傳卻長(cháng)達上千年。早前，榆林市清澗縣境內的辛莊遺址又有了重要發(fā)現，考古人員在遺址內發(fā)現了十分罕見(jiàn)的3000多年前的木地板，這不僅對進(jìn)一步研究晉陜高原商代考古學(xué)文化和當時(shí)人類(lèi)生活都具有重要意義，而且也說(shuō)明我國木地板歷史悠久，對于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，當下激烈的品牌競爭，將文化納入到品牌的建設中是一個(gè)不錯的舉動(dòng)。
